RSS网络营销是指利用RSS这一互联网工具传递营销信息的网络营销模式，RSS营销的特点决定了其比其他邮件列表营销具有更多的优势，是对邮件列表的替代和补充。目前RSS营销的应用还处于初级阶段，因此对于RSS营销技巧和一般规律的研究也有待深入。

优点

(1)、多样性、特点化信息的聚合。

RSS是一种基于XML（ExtensibleMarkupLanguage，扩展性标识语言）标准，是一种互联网上被广泛采用的内容包装和投递协议，任何内容源都可以采用这种方式来发布，包括专业新闻、网络营销、企业、甚至个人等站点。若在用户端安装了RSS阅读器软件，用户就可以按照喜好、有选择性地将感兴趣的内容来源聚合到该软件的界面中，为用户提供多来源信息的“一站式”服务。

(2)、信息发布的时效强、成本低廉。

由于用户端RSS阅读器中的信息是随着订阅源信息的更新而及时更新的，因此极大地提高了信息的时效性和价格。服务器端信息的RSS包装在技术实现上极为简单，而且是一次性的职业，使长期的信息发布边际成本几乎降为零，这完全是传统的电子邮件、互联网浏览等发布方式所无法比拟的。

(3)、无“垃圾”信息和信息量过大的难题。

RSS阅读器中的信息是完全由用户订阅的，对于用户没有订阅的内容，以及弹出式广告、垃圾邮件等无关信息则会被完全屏蔽掉。因而不会有令人烦恼的“噪音”干扰。在用户端获取信息并不需要专用的类似电子邮箱那样的“RSS信箱”来存储，因而不必担心信息内容的过大难题。

(4)、没有病毒邮件的影响。

在RSS阅读器中保存的只是所订阅信息的，要查看其详细内容与到网站上通过浏览器阅读没有太大差异，因而不必担心病毒邮件的危害。

(5)、本地内容管理便利。

对下载到RSS阅读器里订阅内容，用户可以进行离线阅读、存档保留、搜索排序及相关分类等多种管理操作，使阅读器软件不仅一个“阅读”器，而且还一个用户随身的“资料库”。

2、缺点

(1)、RSS的应用远不如电子邮件普及，从而限制了RSS订阅的应用范围。

(2)、若长期不接收RSS信息，对于过期的信息则无法浏览。这是由于没有专门的服务器为每个用户保存信息，如果用户不及时接收，信息则过时不候。

(3)、难以评估RSS营销效果。由于在RSS中不能添加任何的脚本语言，使统计订阅人数比较困难，只能通过一些特别的技术技巧来分析RSS的下载次数几许来估计订户数量，因而对于RSS营销效果无法准确地评价。

(4)、难以实现特点化服务。电子邮件的用户特点化技术已经非常成熟了，但对于通过RSS获取信息的方式而言，目前还没有得到很好地解决。

RSS营销与邮件列表营销相比具有很大的优势，特别是克服了邮件列表营销中常出现的垃圾邮件、病毒、信息即时性差等致命缺点，因而将有力地促进RSS营销的推广应用。因此，网络营销者一定要加以足够地重视，以增强自己的竞争优势。当然RSS营销模式还有很多的难题要面对，对于怎样有效地利用更需深入地研究探讨。