菲利普科特勒说市场营销定义

市场营销是现代商业活动中不可或缺的一部分，而菲利普·科特勒作为市场营销领域的权威，给出了深入且广泛的营销定义。在他的著作中，他提出市场营销的核心不仅仅是交易，更是与顾客建立持久关系的经过。这篇文章小编将解读菲利普·科特勒对市场营销的定义，并探讨其在当今商业环境的重要性。

科特勒在其经典之作《市场营销原理’里面指出，市场营销是“企业为从顾客处获得回报而为顾客创造价格并与之建立稳固关系的经过”。这个定义强调了价格的创造与顾客关系的维护，显示出市场营销不仅局限于产品的买卖，而一个包括价格创造、传递和沟通的全方位活动。

在快速变化的商业环境中，了解顾客的需求显得尤为重要。科特勒的定义引导我们认识到，市场营销的实质在于领悟顾客的价格期望并在此基础上提供相应的产品或服务。现代消费者的需求变得越来越多样化和特点化，只有深入挖掘顾客的真诚需求，企业才能在竞争中胜出。

进一步而言，科特勒小编认为‘营销管理’里面描述了更具体的市场营销流程：“选择目标市场并通过创造、传递和传播卓越顾客价格，来获取、维持和增加顾客的艺术和科学。”这一说法详细阐述了市场营销的实施步骤，强调了选择目标市场的重要性。道理简单明了，只有找准目标，才能有效地创造和传递顾客价格。这一经过涉及到精准的市场调研、产品开发、以及有效的传播策略，这也是现代市场营销的核心所在。

在领悟顾客价格的经过中，企业必须通过体系的市场调研去探究顾客所关心的影响，比如产质量量、价格、服务等。从而在产品设计和推广上形成针对性。比如一款新推出的饮料，企业需要了解顾客对口味、品牌形象和健壮成分的偏好，以此为依据进行产品定位和宣传。这样，才能更具竞争力。

制作出符合顾客需求的产品或服务后，传递顾客价格的经过同样重要。流通渠道的选择会直接影响产品的到达率和顾客的购买体验。因此，现代企业需要有效整合线上线下渠道，确保顾客能够方便地获取到所需产品。同时，快递、物流等服务也要快速高效，以此传递顾客的价格感。

传播顾客价格则是在当前信息爆炸的时代中不可忽视的一环。随着社交媒体、短视频等新的传播方式的崛起，品牌要想在市场中脱颖而出，必须采用多样化的传播策略。科特勒所强调的“传播顾客价格”，也意味着品牌需要更具创意和情感的内容来吸引目标顾客的注意力。例如，在抖音上做短视频广告，讲一个温暖的故事，往往比单一的产品介绍要有效得多。

怎样？怎样样大家都了解了吧，菲利普·科特勒所定义的市场营销，涵盖了从领悟顾客需求到创造、传递和传播顾客价格的完整流程。在一个竞争日益激烈的市场环境中，企业只有深化对市场营销的领悟，才能更好地捕捉和满足顾客需求，实现持续的品牌价格。因此，市场营销不仅是交易更是与顾客建立深厚关系的一门艺术与科学。领悟这点，对于任何希望在商业中取得成功的企业来说，都至关重要。